Главная » В мире » Facebook становится ключевым игроком на рынке мобильной рекламы

Новость опубликована: 24.07.2014

Facebook становится ключевым игроком на рынке мобильной рекламы

Социальная сеть Facebook научилась монетизировать быстрорастущую мобильную аудиторию: доходы от рекламы на мобильных устройствах во II квартале 2014г. обеспечили 62% рекламной выручки соцсети — против 41% годом ранее. Мобильная аудитория Facebook растет намного быстрее обычной, и количество активных ежемесячных пользователей (MAU), заходящих на мобильную версию сайта Facebook или в мобильное приложение, на конец июня достигло 1,07 млрд (рост на 31% в годовом измерении). Показатель MAU в целом вырос на 14% до 1,32 млрд пользователей, сообщила Facebook в квартальной отчетности.

Еще в начале 2012г. компания Марка Цукерберга обходилась без поступлений от мобильной рекламы, но опережающий рост мобильной аудитории вынуждал Facebook думать, как зарабатывать на этом деньги. Эта проблема воспринималась инвесторами как один из основных рисков IPO социальной сети в мае 2012г. И уже в IV квартале 2013г. доля выручки Facebook от мобильной рекламы в общей рекламной выручке впервые превысила 50%.

Рост доходов от мобильной рекламы обусловил сильные финансовые результаты Facebook: общая выручка в апреле-июне выросла на 61% в годовом исчислении — до $2,91 млрд, чистая прибыль — на 138% (до $791 млн). Результаты оказались лучше консенсус-прогнозов, и акции Facebook на сегодняшних торгах premarket подорожали на 5,8% — до исторического максимума $75,45. На вчерашнее закрытие капитализация компании составила $183 млрд.

Facebook прогнозирует, что мобильные пользователи в обозримом будущем продолжат служить главным источником роста для бизнеса соцсети, а использование Facebook на персональных компьютерах будет сокращаться по всему миру. Но рынок мобильной рекламы «остается новым и продолжает эволюционировать», предупреждала компания в апреле этого года, указывая, что только осваивает этот сегмент.

В марте Facebook представила новый формат мобильной рекламы — 15-секундные видеоролики, которые проигрываются автоматически. Facebook пробует показывать рекламу в Instagram, и это дает «первые положительные результаты», сообщила сегодня аналитикам операционный директор Facebook Шерил Сэндберг. Наконец, на прошлой неделе Facebook начал тестировать кнопку «Купить», с помощью которой пользователь может заказать товар, рекламируемый в соцсети, не покидая сайт. Эта опция, пока находящаяся в экспериментальном режиме, рассчитана прежде всего на пользователей, заходящих в Facebook со смартфонов.

По оценкам eMarketer, доля Facebook на глобальном рынке мобильной рекламы в этом году составит 22,3% (в 2012г. соцсеть начинала с доли в 5,4%) по сравнению с около 50% у Google. Это значит, что Facebook — уже второй в мире получатель денег от мобильной рекламы, и разрыв с ближайшим конкурентом очень велик (Twitter идет третьим с долей рынка менее 3%).

Во всем мире люди намного активнее пользуются мобильными устройствами, чем компьютерами (настольными ПК и ноутбуками). По данным партнера венчурного фонда KPCB Мэри Микер по по состоянию на май 2014г. в мире работало 5,2 млрд мобильных телефонов, еще 1,6 млрд смартфонов и 439 млн планшетов – это около 7 млрд мобильных устройств. Согласно этим расчетам, мобильных устройств было в пять раз больше, чем настольных компьютеров (743 млн) и ноутбуков (789 млн), вместе взятых.

Продажи планшетов в мире растут темпами, которые рынок компьютеров не смог достигнуть ни разу за 30 лет существования, следует из презентации Микер: в прошлом году было продано на 52% больше планшетов, чем в позапрошлом. При этом по продажам в штуках планшеты обогнали и настольные компьютеры, и ноутбуки еще в 2012г.

Иван Ткачев, Роман Дорохов

Источник: РБК

читайте также:

Оставить комментарий